最强春节档不会有黑马逆袭 最贵票价难阻“小镇青年”狂热

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文/杜威

来源:壹娱观察(ID:yiyuguancha)

久违的春节档,如约而至。火爆的《唐人街探案3》(以下简称《唐探3》),所向披靡。

2月12日大年初一,春节档首日交锋尘埃落定。灯塔专业版显示,当日总票房达17.36亿元,超过2019年14.4亿的票房表现,并再次刷新国内单日票房新高,让“史上最强春节档”称号唾手可得。

与2019大年初一依靠“高票价”取胜相比,今年在观影人次上也有突破,首日观影人次突破了3454.94万,并且超越2018年的3262万人次。

在《唐探3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》等多部春节档的吸引,成为最具号召力的“大年初一”。

值得一提的是,春节档首日取得辉煌战绩,还是受到疫情危机,上座率75%限制(部分地区50%)以及“就地过年号召”、“影史最高平均票价”等诸多不利因素影响。要知道,今年春节档首日平均票价达到史无前例的50.2元,同比2019年上涨近5元。

其中《唐探3》首日豪取10.51亿元票房,占比总票房60.1%,放映场次高达18.1万场,观影人次也达到1945.2万人次,占比60%,坐实档期冠军宝座之余,上演打破多个中国影史的“纪录秀”。

截至上午8时密钥生效前《唐探3》共收10.01亿元总预售票房,比之前华语电影的历史预售纪录提升173% 。同时,该片打破春节档最高单日票房、中国影史最高单日票房、最快破10亿元票房等多项历史纪录。

《你好,李焕英》作为第一梯队的另一位选手,首日排片占比达到了20.2%,单日取得2.97亿元票房,而且影片并非完全依仗喜剧题材和明星势能加持,其凭借较好的品质获得了春节档最高的豆瓣开分,达8.1分,让预测中春节档第二的位置相当牢靠。

后续《刺杀小说家》取得1.38亿元票房位列第三,《熊出没:狂野大陆》拿下1.16亿,《侍神令》收8221.5万元票房,《新神榜:哪吒重生》获5320万元票房,《人潮汹涌》则以4449.5万元垫底,未能逆袭成功。

通过首日战绩,今年大概率成为弥足珍贵的“最强春节档”,而同样也是最无“悬念”的“春节大战”。

《唐探3》冠军宝座几乎无人能够撼动,期望通过高口碑逆袭第二位票房的《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》《侍神令》等影片,因豆瓣开分远远未及《你好,李焕英》,黑马逆袭愿望落空。

伴随着后续排片和票房的增幅情况,春节档后续票房分布,大概率亦如正式开赛前预售票房分列图一般排序。

纵观大年初一的票房表现,高票价未能“吓退”广大观影人群,反而为“史上最强春节档”再添助燃器,但过往春节档津津乐道的黑马问题,在今年春节档上难以实现。

最贵票价没有阻碍“小镇青年”的狂热

今年春节档最令行业人士担忧的便是“票价昂贵”。

伴随着春节档火热预售走势,很多影迷和从业人士都发现平均票价也是水涨船高。

据灯塔专业版显示,预售初期大年初一的预售票价在49~50元左右上下浮动,这已经是最贵春节档以及中国影史最高平均票价。而真正等到春节档开启之时,平均票价上涨到了50.2元。

相较2019年春节首日上涨了近5元,相较2018年春节首日上涨了11元。在业内人士分析,由于大部分中小影城受疫情影响损失惨重,在今年春节档中需要高额票价来“止血”。一定意义上,今年更大幅度的票价涨幅像是一场“豪赌”。

另外,随着票补的消失,IMAX、杜比影厅的增加,票价也会随之不断走高。

但众所周知,高票价是一把“双刃剑”,如果春节档影片口碑不及预期,整体票房可能会呈断崖式下跌。亦如2019年春节档,“盗版资源”和“高额票价”成为关键词,虽然当年票房小幅上涨1.2%,但观影人次则下滑8.7%,一度让春节档天花板论点产生。

虽然预售票房早已表明,广大观众尤其是下沉市场的“小镇青年”观众,并没有被高额票房吓退,反而因《唐探3》《你好,李焕英》《刺杀小说家》等春节档影片的吸引,展现出了更高涨的观影欲望。

截至2021年2月11日11时,大年初一预售票房达到了10.74亿元,成为最高的春节档首日预售票房。

这也促成了,今年春节档首日观影人次达到3454.94万,超越2018年的3262万人次,同时累计斩获17.36亿元,均为春节档影史最高,为春节档以及2021年中国影市打下最夯实的基础。

据艺恩城市票仓分布,一线城市2.34亿元,二线城市5.51亿元累计占比45.8%元,三四五线累计9.28亿元占比54.2%。

即使今年平均票价高昂,在下沉市场作为主力军的春节档,依然保持了强劲的活力,甚至相较2019年,下沉市场数据还有小幅上升,受“就地过年”号召,一线城市占比也略微提高,二线城市票仓则出现下滑。

高额票价更多依托于火热的预售成绩,以及受疫情影响没有路演活动的“神秘感”,而今年影片的口碑在接受大年初一的质检后,能否承担起这么高额的票价?2019年春节档票房上涨,更多是受《流浪地球》这样的高口碑科幻国产电影带来的观影热潮。

截至发稿,春节档七部影片豆瓣、售票平台评分均已开分。令人惊喜的是,七部影片双售票平台(淘票票、猫眼)的评分均超过9分,其中《唐探3》9.4《你好,李焕英》9.6分列淘票票、猫眼口碑冠军。

豆瓣方面,五部影片超过7分,《你好,李焕英》为最高的8.2分。相较历年春节档,整体口碑全面占优。

据灯塔专业版显示,大年初二票价为51.8元,初三票价为53.1元…..高额票价依旧是春节档主要话题,但在主要影片不俗的口碑评分情况下,以及下沉市场目前的亮眼表现,这份高额票价有了更多的底气。

而伴随高额票价的背后,以及首日战况表现,还折射出另一个春节档话题,那就是今年到底有没有“黑马”。

即使口碑领先了,但黑马也别想“说有就有”

时间稍微拉回到除夕之夜,七部影片的整体预售情况尘埃落定。

开战之前,大致分为四个梯队。《唐探3》累计10亿元预售票房,档期内平均40%以上的排片占比,成为绝对霸主,没有可能错失档期冠军,独一档。

剩余第一梯队是《你好,李焕英》首日排片20.2%,总预售突破2.3亿元。第二梯队是排片在8.3-12.8%的《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》,第三梯队则是排片5.1-5.7%的《熊出没·狂野大陆》以及《新神榜:哪吒重生》。

明朗清晰、差别过大的预售分布图,让类似2018年~2019年《红海行动》《流浪地球》这样的影片,后续依靠口碑逆袭,成为黑马,拿下春节档冠军,最终豪取30~40+亿票房的奇迹,概率性并不高。

第二日票房逆袭第二位、第三日票房成为首位

在首日没有开跑前,口碑没有释出时,今年最大的黑马影片则是要冲《你好,李焕英》的第二名宝座。后续《刺杀小说家》《侍神令》《人潮汹涌》甚至动画片《新神榜:哪吒重生》都在摩拳擦掌,努力营造高口碑宣传,以上影片的对外宣传文案中,“黑马”二字被放置核心。

大年初一上午10时,豆瓣、售票平台评分还没公布,评论之中不难看出围绕在各个影片“黑马”口碑话题之上。

在这些影片中,《新神榜:哪吒重生》豆瓣最先开分7.4定下基调。《刺杀小说家》紧随其后,7.5分让战局开始焦灼。《侍神令》6.5分,断开连接。等到《你好,李焕英》开分8.1,最高评分释出后,悬念停止。《人潮汹涌》最后的7.6分也让最后悬念消失。

《你好,李焕英》并未完全依仗喜剧题材和主创吸引力坐享预售票房、排片占比第二红利,在影片的优良品质下,高口碑发酵使其将领先优势再牢牢攥紧。

另一边,在《唐探3》的强大势能面前,虽然《你好,李焕英》涨到8.2的豆瓣高分,可是受其预售成绩的鸿沟,以及《唐探3》一路高企的排片,贾玲也难以问鼎冠军位置。

《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》三部影片只有《刺杀小说家》获得过亿元票房,口碑逆袭“失败”,根据接下来的排片和预售增幅来看,此后排名只有小范围调动并不影响大盘整体排名。

其中《人潮汹涌》被给予最具“黑马影片”气质影片,青年导演饶晓志第二部作品,主要演员刘德华亲密接触短视频营销,影片口碑也获得同期第二名7.6分。目前虽然《人潮汹涌》排片相较两部动画片还有略微优势,但首日仅4420万元票房垫底,首日票房成绩还不如《熊出没》《新哪吒》,靠口碑逆袭“失败”之后,第二日的排片占比下滑到3.9%。

整体而言,在各个梯队口碑较为稳定的情况下,第二梯队、第三梯队勇猛突进的情况,概率性并不高,而今年也难有“黑马”现象发生。

值得一提的是,《流浪地球》《红海行动》之所以在各自春节档依靠口碑逆袭,除去本身高品质之外,还自带题材优势,《红海行动》是新时代军旅动作题材,《流浪地球》则被称为“国产科幻元年之作”,在春节档期之下题材类型格外亮眼,形成了全民观影热潮,配合高口碑话题,瞬间点燃市场热情完成逆袭。

而在今年春节档之中,各大影片仅是基于各自的观影感受,对市场并未有划时代话题产出。再加之目前口碑陆续出炉,并没有产生足够惊艳的口碑成绩,让今年春节档大概率没有黑马影片。

仅一天时间,但春节档各个影片命运似乎已定。

虽然难有黑马产生,但在今年春节档各路影片各司其职的情况下,每部影片积极发挥各自特色,在多类型影迷收割上共同发力,很大可能冲击2019年59亿元档期票房,成为最强春节档的有力竞争者。

在《唐探3》的强大攻势下,伴随着春节档的火热氛围,今年的中国影市继续鸿运当头。中国影市在受到疫情一年多的阻碍后,基本完成市场复苏,并朝着更高的纪录冲击。

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